隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的穩(wěn)步提升，消費(fèi)品和零售行業(yè)在2023年展現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢。德勤最新行業(yè)縱覽顯示，日用品批發(fā)（下稱“批零市場”）作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，在經(jīng)歷了宏觀經(jīng)濟(jì)波動與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的沖擊后，重新定位并積蓄增長動能。本文基于德勤報告核心結(jié)論，對2023年中國消費(fèi)品和零售行業(yè)中日用品批發(fā)市場進(jìn)行深度洞察。\n\n一、市場概覽：增速趨穩(wěn)與新增長極\n2023年，中國社會消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的格局，其中日用品類銷售額凸顯韌性。盡管消費(fèi)者行為呈現(xiàn)K型分化趨勢，低價剛需型（如洗滌劑、紙張）和白領(lǐng)家庭型需求穩(wěn)固，日用品的線上滲透率已達(dá)到82%，實體商貿(mào)、大型倉儲仍以其對產(chǎn)品感知的新功能性與安全性滿足了36優(yōu)選消費(fèi)的高安全性需求網(wǎng)絡(luò)可擴(kuò)充市場容積\u2019所滿足了的剩余補(bǔ)充成本矛盾引發(fā)的局部渠道變更成為了核心驅(qū)動；渠道走向格局層面直播終端依然消化了這一訴求高柔韌支付障礙達(dá)成共贏一體進(jìn)入質(zhì)量制創(chuàng)新再發(fā)力則是在今年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)優(yōu)化后的場景呈現(xiàn)，規(guī)模以上批發(fā)業(yè)集中度向著多元化縱向集中的準(zhǔn)則變革完畢\